
« Vertueuse » quand elle se transforme en investissements et en emplois la marge des entreprises a de nombreux effets négatifs quand elle est excessive. Depuis l’école primaire nous savons que la différence entre le prix vendu et le prix coûtant s’appelle la marge. La marge du distributeur s’additionne aux différentes marges déjà prélevées par l’ensemble des intermédiaires. Ainsi à chaque transfert le produit prend « de la valeur » sans pour cela en être modifié dans sa nature et son usage. «On se paye sur la bête» pour compenser ses frais mais aussi surtout pour faire de l’argent. Faire de l’argent n’est pas le problème quand la marge est équilibrée mais, de plus en plus, cet équilibre n’existe plus, faire de la marge est devenu comme une mode. Dans le milieu du commerce, il est en effet à présent préférable de vendre « un » produit à forte marge plutôt que plusieurs à marge réduite. Et en termes de marge les records ne se comptent plus ! Certaines marges des marchés de niche sont si fabuleuses qu’elles en font saliver plus d’un ! Mais les marchés de niche ne sont pas seuls concernés. Avec l’importation de produits à bas coût de fabrication (par exemple en provenance d’Asie), tout devient en effet possible en termes de marge. Le même produit qui vaut 10 sera vendu 30, 100 ou 1 000 ou plus selon le client ciblé (par exemple un patient), la localisation (par internet ou en magasin) ou la période au cours de laquelle le produit est vendu (par exemple un billet de transport). Voilà pourquoi quelquefois certains se font faire une prothèse dentaire à l’étranger. Quel est le problème ? En fait le problème est que, sans repère tangible, le consommateur n’est plus à même de juger de la valeur réelle de l’objet à acquérir. De plus par effet boule de neige inflationniste, le consommateur, qui est souvent lui aussi un producteur, retranscrit, pour compenser, sur ses propres productions ces marges inacceptables et incompréhensibles. On pourra me dire que le marché est régulé par la loi de l’offre et de la demande et par la mise en compétition des acteurs. Cela est vrai et l’arrivée des low-costs en est un parfait exemple. Mais les low-costs ne sont pas partout. Certains marchés sont cloisonnés et le client, piégé, trompé, est laissé sans autre choix que celui d’obtempérer.
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