Henry Ford recommandait de bien payer les salariés afin qu’ils puissent acheter ses voitures. Ses descendants compressent les coûts salariaux  de peur que leurs voitures soient trop chères.

Certains industriels, du moins jusqu’à maintenant, ont trouvé la parade. En Suède, par exemple, les salariés d’Ikea sont bien payés mais la qualité de leur travail donne du prix à la marque. Ce contrat tacite relève du « patriotisme d’entreprise ». Un patriotisme que la crise rend fragile.